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快手:“不得不”容忍抖音的崛起
    发布时间:2020-03-19 08:09:37    发布作者:admin

随着短视频行业的逐渐兴起,很多互联网公司纷纷涌入,一番“恶战”之后,短视频行业出现了两家头部企业——快手和抖音。在之前的文章《快手:用战略杠杆撬动亿级短视频社群》中总结过快手的增长,DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

但是对于抖音——这个后来者为何能在创立两年时间即领跑行业?而快手为何能容忍抖音的崛起呢?DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

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抖音的两年“封王”路DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

抖音于年月上线,但是一直到年春节前后公司才大举压上资源,把抖音定位成头条战略级产品。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

年月,岳云鹏在微博上转发了一条抖音用户模仿自己的视频,得到了个赞;月,抖音发布吴亦凡拍摄的“抖音中国有嘻哈”的宣传短片,确定了抖音的调性:酷潮年轻化。接着,抖音又组织了一系列的活动全网宣传。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

年月,“今日头条”全资收购抖音的海外竞品,并主导了二者合并,双方保持品牌独立运营,开启海外征途。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

年春节,抖音短视频的红包攻势汹涌如潮,加上日均万的投入,几乎每个场景都能看到抖音的广告,据的数据,过年期间的抖音日活从万直接上涨到万。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

截止到年月,快手日活用户.亿,抖音日活用户.亿。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

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从抖音的发展历程可以看出,抖音在用户增长上重金投入,展现出了极强的运营能力。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

明星大制造声量签约头部网红打造传播爆款流量购买等,这些无不彰显了抖音在运营上的强力投入。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

而这方面恰恰是快手的短板。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

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抖音快手:“反其道而行之”DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

面对快手如此强大的竞争对手,抖音在与快手的竞争过程中选择了错位竞争,使得快手只能眼睁睁的看着抖音的崛起。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

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第一,在算法运营方面与快手形成了错位竞争。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

快手通过算法,在流量分配上施行普惠。快手通过算法,在流量分配露出热度社群网络结构上施行普惠,这种算法策略一方面保证了优质作品露出,另一方面还不断强化沉淀下来一个个人际社交关系网络。快手不断强化一个个小社群,最终形成去中心化网络。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

然而抖音却完全不同,在热度权重方面,抖音选择视频曝光随热度增加而增加;在叠加推荐方面,抖音对受欢迎的内容自动加权,不设上限;在扶持头部方面,抖音对于优质热点内容给予流量支持和自动加权。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

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第二,在战略支点上形成错位竞争DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

快手的使命就是普通人记录和连接的普惠社群。这是快手的使命,也是战略支点。因此快手的是:“记录生活,记录你”。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

而抖音则完全相反,定位于新生代的音乐短视频社交媒体,因此抖音的刚开始是“让崇拜从这里开始”,后来改为“记录美好生活”。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

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最终,抖音成功实现了对于快手的狙击,快手的增长速度被遏制,核心市场被侵蚀,相对于快手开辟出了全新的市场。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

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核心用户群的区别DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

不同的模式吸引了不同的用户群体。由于抖音和快手的竞争互相错位,因此也导致最终吸引的用户群体有些不同。根据《中国移动互联网数据库》的数据,可以概括总结为:DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

抖音的核心用户群中,岁以下占成,后是主力,一二线城市渗透率高,且已开始下沉,女性用户高学历用户相对较高。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

快手的核心用户群中,岁以下占成,三四线城市及以下渗透率高;男女比例相近,用户平均学历相对稍低。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

当然,快手和抖音的用户也互相重合,抖音短视频用户有.%会在打开后再流向快手;同样,快手用户在打开快手后也会有.%的人流向抖音。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

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从抖音与快手的竞争中不难发现,在企业竞争赶超的关键要素中,首先战略支点上要建立起与竞争对手根本性差异的竞争维度,使竞争对手“没辙”。同时,寻找竞争对手的软肋和市场错位下的产业红利,全力出击。DzW百排链接交换-网站分类目录收录提交-中国最大的网站友情链接交易平台

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